Inspiring adults
Binnen dit segment vallen producten die speciaal ontwikkeld zijn voor (jong) volwassenen die creatief bezig willen zijn. Dat kan zijn als onderdeel van een hobby of voor hun vak.
Binnen dit segment zijn twee duidelijk verschillende subsegmenten te onderscheiden. Aan de ene kant hebben we de professional (ook wel fine-art genoemd) en aan de andere kant de hobbyist (ook wel craft genoemd). Voor de hobbyist is het creatieve proces belangrijker dan het uiteindelijke resultaat. Zowel voor de professional als de hobbyist dienen de producten van hoogwaardige kwaliteit te zijn en worden ze vaak in combinatie met diverse ‘professionele’ ondergronden gebruikt. De producten worden door de gebruikers zelf in speciaalzaken gekocht en gebruikt in opleidingen, thuis, tijdens workshops of vakmatig.

Functional adults
(Jong) volwassenen die (veel) professioneel schrijven vinden binnen dit segment wat zij zoeken. De producten moeten een functionele en professionele uitstraling hebben. De gebruiker moet op de producten kunnen vertrouwen. Kwaliteit is dan ook belangrijk. Functionele eigenschappen zoals gebruiksgemak, smooth writing, etc. Zijn belangrijk. Maar ook speciale doelgroepen zoals ouderen vinden hier producten waar ze prima mee kunnen werken. De producten worden zowel van de zaak of school meegenomen, zelf gekocht of ingekocht via een inkoopafdeling. De producten worden thuis, voor (thuis)werk of in een studie-omgeving gebruikt.
Een subcategorie vormt het industriële segment. Hieronder vallen producten die speciaal ontwikkeld zijn voor o.a. gebruik in de scheepsbouw, wegenbouw, luchtvaart en auto-industrie. Deze producten kenmerken zich door hun unieke specifieke eigenschappen die zijn toegespitst op het gebruik binnen de verschillende branches.

Duidelijk door segmentatie
Binnen onze organisatie hanteren wij een heldere product- en doelgroepsegmentatie. Op basis van die segmentatie zijn al onze producten overzichtelijk ingedeeld. Deze segmentatie helpt ons om altijd de juiste producten voor de juiste doelgroep te presenteren en ontwikkelen.

Hierin wordt een onderscheid gemaakt tussen Inspirerende en Functionele producten.

Inspiring
Kenmerkt zich door expressie in kleur. Expressie is de basis van creativiteit over de hele wereld. Tot deze categorie behoren producten die de creativiteit van de gebruikers stimuleren, die leiden tot het creëren van ‘personal art’. Kleuren is de belangrijkste factor, maar ook tekenen, decoreren, ontwerpen, (grafisch) vormgeven and ‘fun’ behoren tot deze groep.

Functional
Staat voor expressie in ‘woorden’. Het zijn producten die gebruikt worden om te schrijven, markeren, highlighten, uitwissen, etc. Deze producten zijn ontwikkeld om geschreven communicatie te stimuleren.