Inspiring adults
Ce segment regroupe les produits conçus spécialement à l’usage des (jeunes) adultes désireux de s’occuper de manière créative. Soit dans le cadre d’un hobby ou de leur profession.
Ce segment se partage en deux sous-catégories bien distinctes. D’un côté le professionnel (« fine-art »), de l’autre le hobbyiste (« craft »). Pour le hobbyiste, le processus créatif est plus important que le résultat final. Le professionnel comme le hobbyiste réclament cependant tous deux des produits de qualité supérieure utilisés, bien souvent, en combinaison avec divers supports ‘professionnels’. Les produits sont achetés dans les magasins spécialisés par les utilisateurs mêmes qui les utilisent dans le cadre des formations, à la maison, au cours d’ateliers de travail ou dans leur profession.

Functional adults
Ce segment propose tout ce que les (jeunes) adultes qui s’adonnent à l’écriture de façon professionnelle (intensive) ont besoin. Les produits doivent présenter un statut à la fois fonctionnel et professionnel, des produits auxquels l’utilisateur peut avoir une confiance sans faille. C’est pourquoi la qualité est un aspect essentiel, tout comme les propriétés fonctionnelles, commodité, souplesse d’écriture, etc. Mais les catégories spécifiques d’utilisateurs aussi, comme les personnes âgées, y trouvent d’excellents produits à leur usage. Les produits sont souvent ramenés du travail ou de l’école, où ils sont achetés par le service collectif d’achat, et sont utilisés à la maison, pour les devoirs ou dans le cadre des études.
Le segment industriel constitue une sous-catégorie regroupant les produits conçus spécialement pour les usages dans les secteurs des constructions navales et routières, l’aéronautique et l’industrie automobile. Ces produits se caractérisent par leur propriétés spécifiques bien définies pour l’usage dans les différentes branches.
 

Une segmentation claire
Notre organisation applique une segmentation claire entre les différents produits et catégories d’utilisateurs. Cette segmentation, qui nous permet d’établir une nette distinction entre les groupes de produits, nous aide invariablement à proposer et développer le produit qui convient pour la bonne catégorie. 

Nous distinguons en cela les produits dits d’inspiration et les produits dits fonctionnels.

Inspiring
L’expression et la couleur sont ici les caractéristiques fondamentales. L’expression est au cœur de la créativité, partout dans le monde. Cette catégorie regroupe les produits qui stimulent la créativité des utilisateurs et amènent à la création d’un ‘personal art’. Si la couleur constitue le facteur principal, le dessin, la décoration, le stylisme, le graphisme et le ‘fun’ font aussi partie de ce groupe.

Functional
L’expression et les mots sont ici les caractéristiques fondamentales. Cette catégorie regroupe les produits utilisés pour écrire, marquer, tracer, souligner, effacer, etc. Ces produits sont conçus pour stimuler la communication par l’écrit.