Inspiring adults
Unter dieses Segment fallen Produkte, die speziell für (junge) Erwachsene entwickelt wurden, die kreativ tätig sein möchten. Entweder als Teil eines Hobbys oder für ihre Fachrichtung.
Innerhalb dieses Segments können zwei deutlich unterschiedliche Untersegmente unterschieden werden. Auf der einen Seite haben wir den professionellen Bereich (auch Fine-Art genannt) auf der anderen Seite den Hobbybereich (auch Craft genannt). Für den Hobbykünstler ist der kreative Prozess wichtiger als das letztendliche Ergebnis. Sowohl für den Profi- als auch für den Hobbykünstler müssen die Produkte von hochwertiger Qualität sein und werden häufig in Verbindung mit verschiedenen „professionellen“ Untergründen verwendet. Die Produkte werden von den Benutzern selbst in Spezialgeschäften gekauft, und bei der Ausbildung, zu Hause, auf Workshops oder beruflich verwendet.

Functional adults
(Junge) Erwachsene, die (viel) professionell schreiben, finden in diesem Segment was sie suchen. Die Produkte müssen eine funktionelle und professionelle Ausstrahlung haben. Der Benutzer muss auf die Produkte vertrauen können. Qualität ist dabei auch von Bedeutung. Funktionelle Eigenschaften, wie z.B. Benutzerfreundlichkeit, flüssiges Schreiben etc. sind ebenfalls wichtig. Doch auch spezielle Zielgruppen wie z.B. Senioren finden hier Produkte, mit denen sie sehr gut arbeiten können. Die Produkte werden sowohl vom Geschäft oder der Schule mitgenommen, selbst gekauft oder über eine Einkaufsabteilung eingekauft. Die Produkte werden zu Hause, für die (Haus-)Arbeit oder während des Studiums verwendet.

Eine Unterkategorie ist das industrielle Segment. Darunter fallen Produkte, die speziell für den Einsatz in u.a. dem Schiffsbau, dem Straßenbau, der Luftfahrt und der Autoindustrie entwickelt wurden. Diese Produkte zeichnen sich durch ihre einzigartigen speziellen Eigenschaften aus, die für den Einsatz innerhalb der verschiedenen Branchen perfektioniert sind. 

Klarheit durch Segmentierung
In unserer Organisation gebrauchen wir eine klare Produkt- und Zielgruppensegmentierung. Auf der Grundlage dieser Segmentierung sind alle unsere Produkte übersichtlich eingeteilt. Diese Segmentierung hilft uns, immer die richtigen Produkte für die richtige Zielgruppe zu präsentieren und zu entwickeln.

Dabei wird in inspirierende und funktionelle Produkte unterschieden.

Inspirierend
Zeichnet sich durch Ausdruck mit Farben aus. Ausdruck ist die Grundlage von Kreativität in der ganzen Welt. Zu dieser Kategorie gehören Produkte, die die Kreativität der Benutzer anregen und zur Schaffung von "Personal Art" führen. Malen ist der wichtigste Faktor, doch auch Zeichnen, Dekorieren, Entwerfen, (grafisch) Gestalten und "Fun" gehören zu dieser Gruppe.

Funktionell
Steht für Ausdruck mit „Worten“. Es sind Produkte, die zum Schreiben, Markieren, Hervorheben, Ausradieren etc. verwendet werden. Diese Produkte wurden entwickelt, um die geschriebene Kommunikation zu stimulieren.